The very first large-format billboard (or more accurately a giant poster) was introduced by Jared Bell in 1835. Years later, more and more businesses began to utilise outdoor spaces for advertising. As billboards became popular, many billboard associations were established to regulate the standards of billboard advertising.
In the 20th century, billboard advertising had become one of the most preferred promotion methods as more highways and roads were built. By showing advertisements to drivers and road users, billboards have a much greater reach and can help businesses to boost their brand awareness effectively.
Today, billboards own the biggest share in the outdoor advertising market. While billboards are mostly used for commercial applications, they can also be used in relaying messages such as public service announcements, government information, and personal opinion.
In the early 21st century, billboard advertising was constantly challenged by other forms of advertising. Thanks to the invention of better televisions such as Plasma TV and LCD TV, TV managed to invite some people to spend more time at home. TVs with better screen resolutions have also set a very high standard of viewing experience.
Besides, the invention of smartphones also led to the era of online and social media. With so much interesting content, why do consumers bother to look at the static and boring billboard content?
Billboards must evolve and go digital to retain people’s attention. Digital billboards are made possible due to advanced display technology. While the earliest form of digital billboard was only equipped with a low screen resolution, advertisers quickly realised that it was a successful breakthrough. Why would anyone not want to pay attention to a giant outdoor digital screen?
In addition to solving all the challenges that traditional billboards faced previously, a digital billboard can offer many extra benefits to businesses. Tracking impressions and measuring performance are easier now. Advertising cost is more affordable as printing and labour costs are eliminated. Besides, instead of buying the whole ad space 24/7, businesses can now choose to buy their preferred time slots.
According to the passage, decide whether the following statement is TRUE or FALSE:
"Digital billboards provide easier ways to track and measure advertisement performance."
Đáp án đúng: A
Giải thích:
Dựa vào câu: Tracking impressions and measuring performance are easier now. (Việc theo dõi lượt hiển thị và đo lường hiệu suất hiện nay dễ dàng hơn.)
Dịch bài đọc:
Tấm biển quảng cáo khổ lớn đầu tiên (hay chính xác hơn là một tấm áp phích khổng lồ) được Jared Bell giới thiệu vào năm 1835. Nhiều năm sau đó, ngày càng nhiều doanh nghiệp bắt đầu sử dụng không gian ngoài trời để quảng cáo. Khi biển quảng cáo trở nên phổ biến, nhiều hiệp hội biển quảng cáo đã được thành lập để điều chỉnh các tiêu chuẩn quảng cáo biển quảng cáo.
Vào thế kỷ 20, quảng cáo biển quảng cáo đã trở thành một trong những phương pháp quảng bá được ưa chuộng nhất khi ngày càng nhiều đường cao tốc và đường bộ được xây dựng. Bằng cách hiển thị quảng cáo cho tài xế và người tham gia giao thông, biển quảng cáo có phạm vi tiếp cận lớn hơn nhiều và có thể giúp các doanh nghiệp nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách hiệu quả.
Ngày nay, biển quảng cáo chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường quảng cáo ngoài trời. Mặc dù biển quảng cáo chủ yếu được sử dụng cho các ứng dụng thương mại, nhưng chúng cũng có thể được sử dụng để truyền tải các thông điệp như thông báo dịch vụ công cộng, thông tin chính phủ và ý kiến cá nhân.
Vào đầu thế kỷ 21, quảng cáo biển quảng cáo liên tục bị thách thức bởi các hình thức quảng cáo khác. Nhờ sự ra đời của những chiếc tivi tốt hơn như TV Plasma và TV LCD, TV đã thu hút được nhiều người dành nhiều thời gian hơn ở nhà. TV có độ phân giải màn hình tốt hơn cũng đã thiết lập một tiêu chuẩn rất cao về trải nghiệm xem.
Bên cạnh đó, sự ra đời của điện thoại thông minh cũng dẫn đến kỷ nguyên của mạng xã hội và trực tuyến. Với rất nhiều nội dung thú vị, tại sao người tiêu dùng lại bận tâm xem những nội dung quảng cáo tĩnh và nhàm chán?
Biển quảng cáo phải phát triển và chuyển sang kỹ thuật số để thu hút sự chú ý của mọi người. Biển quảng cáo kỹ thuật số ra đời nhờ công nghệ hiển thị tiên tiến. Mặc dù hình thức biển quảng cáo kỹ thuật số ban đầu chỉ được trang bị độ phân giải màn hình thấp, nhưng các nhà quảng cáo đã nhanh chóng nhận ra rằng đó là một bước đột phá thành công. Tại sao mọi người lại không muốn chú ý đến một màn hình kỹ thuật số khổng lồ ngoài trời?
Bên cạnh việc giải quyết tất cả những thách thức mà biển quảng cáo truyền thống phải đối mặt trước đây, biển quảng cáo kỹ thuật số có thể mang lại nhiều lợi ích bổ sung cho doanh nghiệp. Việc theo dõi lượt hiển thị và đo lường hiệu suất giờ đây dễ dàng hơn. Chi phí quảng cáo cũng phải chăng hơn do chi phí in ấn và nhân công đã được loại bỏ. Bên cạnh đó, thay vì mua toàn bộ không gian quảng cáo 24/7, giờ đây các doanh nghiệp có thể chọn mua các khung giờ quảng cáo ưa thích của mình.
Luyện Tập Trọn Bộ Đề Thi Này
Trắc nghiệm Tiếng Anh 12 Global Success Unit 7 Reading (có đáp án)